Почему я за размещение рекламы в интернете, или Как деньги на ТВ и радио рекламу уходят впустую?

Телевизионная реклама настолько неприцельна, что даже иногда становится жалко людей, вкладывающих по старинке миллионы именно в ТВ. Возможно, такой подход у меня образовался из-за конкретики онлайна, когда ты заказываешь рекламу в директе или адвордсе и точно указываешь запросы, по которым объявление должно показываться. Насколько больше онлайн-реклама может привести покупателей, чем реклама на ТВ или в газете?

Мне кажется, реклама на ТВ больше рассчитана на имджевый эффект, то есть она просто должна впечататься в память. И сегодня я ехал на велике, набрал несколько большую чем обычно скорость и начал напевать «Звонки и смс! Бонус от МТС!» ну, помните же рекламу от МТС в стиле мюзикла. Поразительно, не смотря на то, что МТС постоянно шлет спам и подписывает нас на услуги без нашего согласия, мы всей семьей всё равно пользуемся этой связью. Хотя в нашем региона уже, кажется, есть операторы гораздо дешевле. Связь «Ё» или «Просто» – вроде бы так называются.

Я вспоминаю о неэффективности рекламы по ТВ каждый раз, когда вижу местный ролик, рекламирующий ноутбуки. В общем, парни в современной одежде, но с элементами башкирских нарядов, вроде их шапок из песца. Они напевают песенку про ноутбук и где его купить. Городскому жителю до фени на традиционные наряды, и уже тошнит от всех этих стилизованных скачек на конях. Но именно городской житель знает, что такое ноутбук и он его будет покупать. В аулах нет понятия «ноутбук». Есть понятие «купить ребенку компьютер к институту». Я вообще поражаюсь, откуда берутся деньги у рекламодателей на такую чушь и какая студия выпускает такие ролики а-ля «я из девяностых».

Я всё больше убеждаюсь в том, что реклама на ТВ не будет существовать в чистом виде в будущем. По оценкам специалистов, она вызывает негативную реакцию у половины зрителей. А почему? Потому что ТВ-реклама прерывает процесс восприятия интересной информации, а реклама в сети интернет как правило идет параллельно данному процессу. Более того, в случае поиска человек целенаправленно ищет то, что ему нужно.

Для меня, как рекламодателя, наиболее эффективные формы рекламы в сети интернет – это контекстная реклама и SEO-методы. Честно, я не кликаю на баннеры, я всегда читаю короткие аннотации под ссылками контекста. Согласитесь, никакого стресса и ты сам добровольно кликаешь по рекламе. Что уже заранее более лояльно настраивает тебя по отношению к рекламодателю и сайту за контекстным объявлением.

Для меня, как исполнителя и продвиженца бальзамом на душу является тот факт, что в Интернет-рекламе всегда можно измерить эффективность и показать ее заказчику. Гибко поменять направление рекламы и т.д.

MasterX написал пост о том, что нужно применять специфику онлайна в реальной жизни. Совершенно верно. Наверняка многие рекламодатели ТВ, радио и газет просто ужаснулись бы тому, если бы узнали, насколько больше конвертация посетителей в интернете в реальных покупателей. И насколько реально больше прибыли они теряют.

Поэтому я выступаю за развитие именно рекламы в интернете, как наиболее выгодной и… честной чтоли по отношению прежде всего к самому рекламодателю.

Кстати, по информативности интернет-маркетинг также впереди ТВ и радио. Не нужно звонить, не нужно спрашивать и слушать ненужную информацию от парня на том конце провода. Сайт дает полное представление о товаре. Что особенно приятно – можно полностью отслеживать статистику и поведение потенциальных клиентов на сайте.

Вы можете такое себе позволить, давая рекламу на ТВ или тем более на радио? Вы вообще будете уверены в том, что кто-то смотрит или слушает именно эту передачу?